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后疫情时代,品牌出海迎来历史性机遇


在全球疫情的大背景之下,不仅全球经贸格局发生了重大变化,跨境电商行业的迭代升级也在加速。跨境电商将进入最好的时代,品牌出海也将迎来历史性机遇。


七成卖家去年业绩增长


据雨果网2020年的调查,70%的卖家实现了业绩增长。其中,有23%卖家完成100%以上的增长。另外,六成卖家旺季销量超过2019年。

调研显示,在2020年“黑五网一”大促期间(指2020年11月27日星期五下午3时,就是黑色星期五海淘大促的开始时间;而每年“黑五”之后的第一个周一称为网络星期一,也即2020年11月30日),60%卖家的销量超过2019年同期,其中,有17%卖家的销量增长率超过100%。

跨境电商行业在2020年实现了逆势增长,主要有几个方面的原因。


首先是疫情爆发的时空差产生供给优势。


相比国外,国内疫情爆发时间短、控制迅速,工厂率先复工复产,成为全球供给的大动脉,国内产能的稳定输出给中国卖家带来先发优势。




第二是防疫物资和“宅经济”商品拉动出口增长。


海外疫情经历了爆发、封锁、控制、反弹、再封锁等过程,对防疫物资和“宅经济”商品的需求高涨到一个前所未有的程度。大批卖家抓住防疫物资和“宅经济”的红利期,实现数倍的业绩增长。




第三是海外电商渗透率爆发式增长


突如其来的疫情成为全球电商行业的最大催化剂。英国在两个月内电商渗透率从20%上升到30%以上。截至2020年7月,美国电商渗透率已达到34%,同比2019年整整提高了一倍。



从整体来看,卖家业绩增长主要基于疫情下整个海外电商市场需求突增,需求侧的大盘在大幅增长,卖家们结合中国强大的供应链,获得了巨大收益。


品牌出海机遇前所未有


全球贸易链正在重构,品牌出海的机遇前所未有。跨境电商DTC(直面消费者)品牌出海的贸易链条与传统的品牌出海贸易链条存在很大差异。

以中国工厂为起点,到海外消费者为终点。在传统的品牌出海贸易链条中一般有六七个环节,利润主要分布在拥有渠道和资源的链条中下游,作为前端的中国工厂及中国品牌方均受制于国外的代理商。而跨境电商DTC品牌出海的贸易链条,则大量去中间化,路径之一是中国工厂——中国品牌方——海外消费者,甚至是中国工厂直接作为品牌方直接面向海外消费者。疫情之下,海外消费者因减少出行,导致线下零售商受到巨大冲击,从而减少商品的采购,进而导致传统出口贸易链条中的所有中间环节受到毁灭性破坏,全球贸易链正在发生深刻重构。

作为中国领先的消费品数字供应链服务平台,行云集团从对接进口消费品和国内中小零售商起步,2020年抓住中国品牌出海的发展机遇,全面布局出海数字供应链服务。以全球消费品流通新基建作为目标,深耕数智化中台系统,整合全球产业生态资源,链接出海服务全产业链供给和需求,为出海品牌提供一站式履单服务和海外全渠道分销体系资源。行云集团计划年内在超过70个国家建立线上线下的商流物流资金流通路,全面服务中国品牌出海,最终达成‘买全球卖全球’的美好愿景。


编辑|Lucy
校对|行云集团 Teresa