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中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段


国家统计局数据显示,2021年1—2月份,我国社会消费品零售总额69737亿元,同比增长33.8%;比2019年1—2月份增长6.4%,两年平均增速为3.2%。中国消费者品牌迭代进阶,从传统主战场向阵地突破,迎来黄金发展时期。食品饮料、美妆成为消费品主战场,母婴、小家电、酒类、家居产品等朝阳产业涌现。随着新消费品牌向更多主流行业的渗透,带动整个商业生态繁荣发展,商业环境在持续优化,新消费品牌发展的黄金时期已经开始。



中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段

2001年中国加入WTO世界贸易组织,开启了中国作为“世界工厂”的高速通道。直到2008年金融危机后,中国经济增长的焦点从国外市场转向国内,中国产业进入国内消费互联网发展阶段。2015年开启一带一路建设,中国品牌加速出海,进入全球消费互联网发展阶段。到2020年新冠疫情,数字基础设施的建设,加速第一二产业数字化品牌化,进入全球消费产业互联网发展阶段。


渠道和平台多元化

新基建带来了互联网的蓬勃发展,智能手机的低价和普及都在改变着消费渠道。直播、视频兴起带动了视频电商,直播经济,而网络素人博主的崛起带动了分享式的社交电商的兴起。越多的渠道也就意味着越多的销售机会和流量。

关注疫情过后消费者生活方式与行业发展趋势变化,加大数字化转型力度,全渠道布局,培养数字化人才,提升供应链敏捷性和组织响应能力,是企业应对不确定性未来而需要长期修炼的内功。



创新驱动中国品牌持续高质量发展

《2020中国消费品牌发展报告》显示,品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升了15.2个百分点,2019年达到44.8%。2019年中国品牌新品发售表现十分活跃,从新品销售额占比和新品增长贡献度两方面来看,手机、服装、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢是新品驱动的重点行业。

数字视角下,品牌旗下不同商品全生命周期与消费者全生命周期在线上线下的不同场景接触中不断交互、品牌与消费者的每个互动瞬间,都孕育着需求创新、认知转变与发展机会。企业以消费者为中心结合全渠道场景触点进行精准运营,将成为数字时代成熟消费品企业的经典运营方式。


编辑|Lucy
校对|Teresa
审核|行云集团 Rio