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盘点|中国出口跨境电商五大发展趋势

13-19年我国出口型跨境电商行业规模实现了19.8%的年复合增速,达到8万亿元,增速远高于出口贸易总额(13-19年CAGR为3.9%),占出口贸易总额比例进一步提升至47%,逐渐替代传统贸易出口。当前,跨境电商面临着品牌化、数字化、社交化、全球化、合规化的发展趋势。


品牌化

随着跨境电商出口的同质化竞争加剧和国内跨境电商供应链的完善,越来越多的企业意识到品牌将成为未来企业竞争力的核心,跨境电商出口品牌化的趋势越来越明显。面对市场激烈的同质化竞争,品牌可以成为企业的壁垒与护城河,提高市场竞争力。据中国海关总署数据显示,2019年中国自主品牌商品出口2.9万亿元,增长12%。


消费者的需求和电商平台的推动,进一步跨境电商企业的品牌化建设。网购普及化,使消费者对于网购的要求也更为严苛,他们追求品牌化的产品,期待优质的消费体验。电商平台通过品牌注册等多项实用的工具和服务帮助卖家建设和保护品牌。


数字化

数字化是现代企业高质量发展必备的基本技能,当前跨境电商数字化进程已经进入到崭新阶段,成为企业的生存根基。疫情阻断线下渠道正常进行的同时激活了线上“云模式”,数字化成都较低的企业,业务基本上陷入瘫痪。

政策降低数字化门槛。国务院办公厅以及商务部、发改委、财政部、海关总署等多个部门发布了一系列政策,提出促进数字贸易发展的若干意见,为中小企业数字化转型提供政策支持。

一站式服务平台提供数字化捷径。一站式出口供应链服务平台的成熟,弥补了中小企业技术实力、信息收集、资源获取等方面的不足,在非常时期又通过大量扶植措施,帮助外贸企业快速转型数字化。



社交化

跨境电商已经走过了粗放式经营的时代,除却行业常规的营销提升优化手段之外,社媒营销、直播带货等创新营销方式迅猛发展,社交化成为出口跨境电商企业的营销趋势。直播电商,国内掀起的直播热潮已延至海外。


全球化

以美国为首的国家实施的“逆全球化”浪潮对跨境电商造成了重大影响,为了应对此类单一市场的政策变化,全球化布局将成为跨境企业无法回避的市场策略。在加速布局全球的过程中,卖家不仅考虑美国、欧洲等成熟站点,也积极布局中东、澳洲、东南亚等新兴站点。更广泛的全球布局、更多样化的商业模式,不仅可以为卖家打开新的增长机遇,也有效提升了企业的抗风险能力。



合规化

合规是跨境电商企业开展业务的前提,日常运营中注重合规性管理是跨境电商企业实现稳定发展的必然要求,中国跨境电商正在买入合规化加速的时代。2020年7月浙江杭州成立全国首家跨境贸易法庭,开启了跨境数字贸易纠纷化解新途径。《电子商务平台知识产权保护管理》国家标准于2020年11月9日发布,对推动加强电子商务平台知识产权保护工作具有积极意义。随着中美贸易协定,RCEP协定的签署,电子商务知识产权问题得到进一步规定。


整理|Lucy
校对|Teresa
审核|行云集团 Rio