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银发经济:老年人消费群体崛起


近日,老年人的“数字生活”引起关注。随着中国社会老龄化程度的加剧,我国60岁及以上老年人已超2.5亿人,这一规模庞大的消费群体蕴藏着巨大的消费潜力。根据《2020年中国银发经济市场分析》显示,2015-2019年,中国银发经济市场规模从2.4万亿,增长至4.3万亿,预计到2024年,将升至8.6万亿。




银发消费:从生存型转向享乐型




和许多无房无车的年轻人相比,绝大数老年人拥有一套或多套住房。2017年家庭月收入超过4000元的老人已超过1.1亿人,其中2000万老人的家庭月收入超过了10000元。

较理想的收入财产状况使得这些老人除了购买保健、养生服务,为健康投资外,还对休闲娱乐、旅游、兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣,这成为了银发经济巨大市场规模的基础。随着中国新一代家长成长起来以后,越来越不倾向于隔代教育以后,老年人拥有了大量的时间,这就变相为老年人提供了消费来展示自我的机会。“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力。





线上化催生全新网购消费新群体




如果说过去的网购存量市场大量来自于年轻用户,那么随着互联网渗透率,尤其是以微信为代表的超级APP的渗透,老年人消费市场渗透率逐步上升打开,网购人群新的增量除了下沉市场,更精准的定义可能是下沉的老年人市场。

老年人重优惠、重权威、重广告,传统消费里已经失效的手段,在老年人消费里依然有效率。老年人注重产品消费的品质,性价比依然是老年消费品决策的关键要素。

老年人的日常消费主要集中于娱乐社交、疾病管理、养生健康及日常生活等四个方面。以食品餐饮、日用品为主的日常生活品消费依然是老年消费的核心,其中食品、日用品、医疗是老年消费群体三大主要消费需求,同时,服装、餐饮、旅游、营养保健、娱乐正在成为老年人消费群体的新需求点。



注重健康依然是老年人消费群体的主要特征




老年人对营养品、保健品和家用理疗器械的需求仍然存在但日趋理性,明确其辅助治疗而不能作为主要治疗手段的功能定位。老年人健康保健意识增强,愿意为“治未病”进行健康投资,同时愿意为以按摩类产品为主的享受性需求买单。在此背景下,营养品、保健品和家用理疗器械市场将保持较快增速,并逐渐回归理性增长。


整理|Lucy
校对|Teresa
审核|行云集团 Rio