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宠物经济兴起,年轻人成消费主力


随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘,中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍,年复合增长率20%。养宠人群年轻化,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。

宠物经济发展特点分析

在中国国民经济消费升级的背景下,宠物经济也正在经历消费升级,宠物的衣食住行向精细化方向发展,各产业环节蓬勃发展。以食品为例,传统宠物经济食品多是标准化工业生产,而宠物经济2.0时代,宠物食品更加个性化、丰富化,包括干粮、湿粮、零食、保健品等多种品类。

宠物经济兴起,年轻人成消费主力

养宠人群用户画像分析

养宠人群呈现年轻化特征,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。中国城镇养宠人群收入较高,月收入在8000元以上占比约三分之一。且养宠人群呈现高学历特征,教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比分别为59.5%和5.7%。养宠人群特征一定意义上彰显了宠物主可观的消费潜力。

宠物经济兴起,年轻人成消费主力

年轻一代带动了宠物行业消费习惯的改变,他们对品质、审美时尚、宠物健康提出了更高的要求。同时,更多的年轻人也成为这个行业服务供给端中的一员,他们更能从年轻人的角度,发现宠物经济消费升级的需求。


中国宠物食品市场概况分析

目前,宠物行业形成了上下游产业链,上游包括宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品,下游包括宠物医疗、宠物美容、宠物食品与宠物培训。

2019年中国宠物食品销售渠道中,电商占比约50%,宠物店占比约30%,商超渠道约为10%。中国宠物食品销售渠道以电商渠道及宠物店为主。

宠物经济兴起,年轻人成消费主力

“云吸宠物”更成熟

数据显示,2020年2月份淘宝宠物直播场次同比增长375%,每天观看人数超100万。疫情期间云经济快速发展,“云吸宠物”模式更加成熟,也从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动,充分体验“云养宠物”。疫情放大了“云吸宠物”的经济效益,成为流量第一入口;疫情结束后,“云经济”将以更具爆发力的形态发展。


来源|艾媒咨询

整理|Lucy

校对|Teresa

审核|行云集团 Rio