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母婴行业营销白皮书


据相关数据显示,母婴消费市场总量在2020年预计将超过3万亿。在年轻家庭的消费中,关于孩子的支出在逐渐增加,同时年轻家庭对育儿的“品质”要求也越来越高,随着“90后”、“95后”已成为育儿核心群体,诸多新的特征与机遇正逐渐显露。

母婴市场蓬勃发展

出生人口增速虽然放缓,但人口整体基数庞大,体量保持持续增长,二胎增幅明显。2019年出生人口的增速虽然在10.48%,但整体出生数量维持在1500万的水平,新生儿数量仅次于印度排名全球第二。随着2016年全面二胎政策及生育观念升级,中国的二胎比例呈明显增长,在2019年达到了57%。


童装童鞋、儿童玩具类产品受欢迎

消费升级拉动,母婴行业整体规模上涨,各个品类呈上涨态势。随着消费升级的拉动,各个品类都呈上涨趋势。ECdataway数据显示,9大品类中童装童鞋规模最大,达531.8亿;儿童玩具类产品增速最快,达到27.51%。


消费者需求更加多样和立体

需求和态度层面,母婴人群已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求,他们变得更加以育儿为导向,家庭为导向,妈妈为导向。同时,他们对母婴垂媒有着很高的信任,因为愿意在上面进行各种新产品拔草。在母婴行业,育儿观念已成为育儿核心关注点,消费上更注重安全、实用、品质。


母婴消费人群基础画像

通过对近半年母婴垂媒广告点击人群进行研究,发现活跃人群中女性占比近85%,高中及以上学历超50%;年龄分布方面,年轻人作为生育大军,是主力人群,25-29岁占比近5成;人群整体在中午13点、晚上22点更为活跃。


整理|Lucy

校对|Teresa

审核|行云集团 Rio