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2020年中国母婴行业市场规模将突破4万亿,婴儿食品是Q1增长最快的品类


据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元。母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变,发展前景广阔,预计2020年市场规模将突破4万亿元。疫情激活平稳的互联网母婴市场,2020Q1季度活跃取得高增长,增幅达35.7%,月活增长至6.64亿。


2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711
母婴家庭人群数量达2.78亿
二胎政策的放开,使2016年全年新生儿人数达到五年来的峰值。2017年以后,新生儿出生率保持在10%以上。2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711万,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。


预计2020年市场规模将突破4万亿元
随着新生儿人口数量增加,人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升,2019年我国母婴行业市场规模已达34950亿元。随着消费升级、育儿成本上升以及“全面二孩”政策红利的释放,预计2020年中国母婴行业市场规模将达到突破4万亿元。


线上:互联网母婴渗透率达到25.2%

数据显示,2019年我国母婴电商渗透率(线上交易额与线上线下总交易额占比)为25.2%,同比增长2.02%线上母婴服务不断深化,2020年一季度,受疫情影响,线上母婴平台迎来大幅度增长,季度环比增长达到35.7%,季度同比增长达到32.3%

线下:行业洗牌加剧
连锁品牌扩张速度分化
在母婴消费品质升级的长期趋势下,线下实体门店逐渐趋向品牌化、连锁化。疫情的爆发致使母婴实体店经营遇阻,行业洗牌加剧,品牌市场集中度有望提升。但与此同时,连锁品牌的发展也呈现出分化,部分重资产模式的连锁门店面临经营和扩张的双重压力,少数轻资产赋能扩张模式的品牌迎来发展良机。

90后、95后进阶为母婴平台的主流用户
占比超65%

婴儿食品较同期增长35.2%
2020Q1增长最快的品类
2020年疫情冲击下,婴儿食品行业逆势增长,线上渠道布局成关键。婴儿食品(奶粉/辅食/营养品/零食/调味品)较同期增长35.2%,是2020Q1增长最快的品类。婴儿奶粉再回巅峰,一季度增长率达到了31.53%,羊奶粉、特配粉以及营养品的增速更快,分别为66.78%55.59%41.14%
婴幼儿奶粉及辅食基本是刚性需求,特别是在电商、跨境电商和直播带货等形式的普及下,中国婴幼儿奶粉及辅食行业受到的疫情冲击不大。

文|Lucy

主编|行云集团 Lucy