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后疫情时代中国跨境电商的格局之变


跨境电商保税进口模式历经5年发展,已经获得国家的高度认可和国际社会的广泛认同。

回看跨境电商原点,起源于2005年逐渐兴起的个人代购。从代购,到海淘,再到跨境电商,市场痛点激发了模式的进一步发展动力。如今的跨境电商发展,已经实现了成倍增长,成为一种重要的贸易形态。

“2019年,中国跨境电商零售进出口额达到了1862.1亿元人民币,是2015年的5倍,年均增速49.5%,跨境电商综合试验区在外贸发展中的作用也日益凸显。”

——商务部部长助理任鸿斌


随着市场的调整与监管政策的逐渐完善,跨境电商的不断发展。在今年的全国“两会”中,跨境电商再次成为热议的焦点。连续六年,跨境电商都在政府报告中被提及,今年更是提出“加快跨境电商等新业态发展,提升国际货运能力。”业内人士普遍观点认为,两会的春风及市场反响热烈的当下,跨境电商进口行业进入新的风口期,格局也随之发生变化。


政策红利释放的新信号

跨境电商综试区的扩容,政策红利进一步释放
跨境电商综试区的设立给中国企业放眼看世界的机会,进一步拉平了信息不对称。最为重要的是进一步促进国内产业升级和业态创新,给供给侧改革创造了良好环境。
综试区前两批试点城市仍然占据着绝大部分市场份额,其余城市保持着各自特色发展。

据官方信息显示,1-5月宁波保税区宁波保税区跨境电商进口业务继续保持全国领先,今年1-5月海关审核保税区跨境电商进口申报单3566.13万单,货值77.68亿元,同比增长31.4%63.5%;而广州一季度通过海关跨境电商平台进出口达65.1亿元同比增长5.6%。进出口规模从2014年的14.6亿元增长到2019年的385.9亿元,增长了25倍

综试区扩容,各地的发展情况与取得的成效各有特色,但总的来说,后开放的城市仍处于快速发展起步阶段。有了前几批的可复制推广经验,发展之路将变得容易。

海南政策的开放,释放着跨境电商发展的新信号
6月8日上午,国务院新闻办公室举行的新闻发布会上,海南省省长沈晓明表示:自贸港总体方案将允许本地居民岛内免税购买一部分进口的生活用品,以清单管理的形式来管理。

海南自贸区的税收制度按照零关税、低税率、简税制、强法治、分阶段的原则,逐步建立与高水平自由贸易港相适应的税收制度。离岛免税额度由3万提高至10万,并且在现行38类商品的基础上进一步扩大免税商品种类,岛内居民基于正面清单免税购买进境商品。

线上线下融合试验仍在试验中
跨境电商商品因其商品特性,是不允许在线下门店销售,只能由消费者通过电商平台实名购买并通过快递方式送达。天猫国际、考拉海购、顺丰优选、中大门、KK馆等均尝试在做跨境商品的线上线下融合发展,在国内实现全面改革开放新格局的大环境下,各类先行先试的新模式仍然在探索。

流量场景的新转变

跨场景消费是平台流量的常态
疫情之下各行各业都受到了巨大冲击,地摊经济概念快速红遍了大街小巷。从电商的角度来说,地摊经济正是碎片化的流量趋势下的产物。由此还可以延伸到私域流量、社交电商、社区电商、直播电商等细分领域。
任何商业模式的核心都是“流量+内容”,用户获取信息的方式发生了改变,进而也改变了流量产生的方式。从电视广告到社交营销,再到直播电商,消费者获取信息的渠道已经发生了很大的变化,消费者的消费场景也越来越碎片化。

们喜闻乐见各种“跨界”上演,外卖平台开始卖美妆,企业家上直播带货等等。消费者的注意力在哪,流量就在哪,跨界就在哪发生。可以说,过去的流量战争,已变成对消费者注意力的争夺,而基于如今的消费习惯和消费需求形成的各类模式,无非是对于适应碎片化流量的一个改变。

电商每更新一个时代,市场便产生了新的需求
在跨境电商领域来说,境外品牌商对于服务商的要求也在发生改变。境外品牌商B2B服务商的要求开始更加聚焦于分销、营销两大能力的考核。未来的B2B供应链服务商,需要从货品设计开始参与整个产品周期,中间通过数字化、科技化的手段,帮助品牌方收集每一个环节的数据,包括最关键的消费者触达、触达后的数据。

如何在这样的流量场景变化的时代下,给更多的上游品牌与多样化的下游渠道带来更为专业的服务将成为考验。对于提供跨境商品综合服务的行云集团来说,拥有供应链全链条核心资源,沉淀自身的供应链服务能力就尤为重要。行云集团在2019年8月完成1亿美金B+轮融资,在原有的B2B服务能力上,继续加速提升为品牌方提供综合的高质量服务的能力,在商品、品牌和渠道上持续发力,夯实财务、资金、系统、物流和内控的能力,实现前台、中台和后台协同作战。在2020年Q1疫情当前,仍然取得不菲成绩,6月份完成品牌升级,正在缔造更为专业跨境业务综合体。

万变中的不变

跨境电商在更加开放和积极的政策支持下,目前仍是境外商品进入中国的最快捷的通道。跨境电商模式下对于进口商品的准入要求更低,能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者,在税率方面也具备相对优势,最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。同时借助电商平台的资源优势和大数据分析,品牌企业也能更加深入地了解中国消费者,并及时地进行营销、渠道和产品端的调整,这将极大提升企业运营效率。

当前,传统外贸受到疫情严重的冲击,跨境电商因其能够突破时空限制,减少中间环节,解决供需双方信息不对称的问题,在疫情期间,助力外贸攻坚克难,在保订单、保市场、保份额上发挥了极大优势。同时,这样一种新业态,也为更多国家、更多企业、更多群体提供新的发展机遇,这也体现了贸易的包容性发展。

文|Teresa

主编|行云集团 Lucy