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深圳发布20条措施激发消费活力,将打造10个百亿直播基地

近日《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》(以下简称《若干措施》)正式印发,20条措施充分激发消费潜力,提出着力发展网红直播消费,打造10个100亿级直播基地。

《若干措施》围绕释放消费潜力、提振消费信心、扩大消费需求、培育新兴消费、推动消费提质增效、支持外贸转内销、营造促消费良好环境等7个方面,提出了20条促消费措施,覆盖商业零售、夜间消费、文化旅游体育、餐饮住宿、外贸、新兴消费等多领域多业态。

壮大新兴消费,发展新零售

此次深圳提出全面发展新零售,充分释放5G、人工智能、物联网、数据中心等“新基建”潜力为零售行业赋能,鼓励零售企业、电商平台利用新技术构建更多智慧零售新场景和新业态,完善新消费供给生态。

支持线下企业拓展线上业务,推广“平台销售+直播带货+短视频”全渠道矩阵营销,打造一批新零售示范企业,按照其商品零售额增量部分的0.5%给予奖励,单个企业奖励上限1000万元。

打造10个100亿级直播基地

《若干措施》提出,要着力发展网红直播消费。鼓励传统商贸企业开展直播营销、内容营销、社群营销,发展“线上引流+实体消费”等销售新模式。

依据《若干措施》,深圳将推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈,围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器,支持直播企业、MCN机构等入驻,培育1000名网红主播,打造10个100亿级直播基地,形成行业集聚效应。

疫情倒逼电商直播发展

市场研究机构艾媒咨询发布的《2020中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告》显示,目前我国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。

7月6日,人力资源和社会保障部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了互联网营销师等9个新职业信息,其中,在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。这意味着李佳琦、薇娅们终于“转正”,有了正式工种称谓——直播销售员。随着电商直播的爆红,各地针对这一职业的扶持政策也越来越多。

此举间接反映了“直播带货”在后疫情时代推动经济复苏起到重要的作用。在线下零售全面受制的严峻局势下,直播电商释放出巨大的能量,成为了零售业破局的关键;而随着各行各业一拥而入,也为直播电商注入了新的生命力,并可能带来行业格局的重塑。直播电商正在成为影响传统电商模式乃至零售业态最重要的力量之一。


文|Lucy

主编|行云集团 Lucy